Beyond BuyBuy Baby: come i venditori Amazon possono "riempire il vuoto"

Il fallimento di Bed Bath & Beyond potrebbe offrire nuove opportunità ai rivali che sperano di riempire il vuoto lasciato dal popolare marchio BuyBuy Baby.

L’azienda fallita di articoli per la casa sta chiudendo tutti i suoi negozi, di cui 100 sotto l’insegna BuyBuy Baby. Dream on Me Industries Inc. ha pagato 15,5 milioni di dollari per acquisire le proprietà intellettuali del rivenditore di articoli per bambini, ma non ha annunciato i suoi piani per il futuro di BuyBuy Baby.

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La scossa ha portato a un cambiamento nello spazio dei prodotti per bambini, secondo un nuovo rapporto sui venditori Amazon della società di analisi di mercato Jungle Scout Cobalt che mostra che gli acquirenti sono alla ricerca di alternative a BuyBuy Baby.

Jungle Scout Cobalt ha riferito che "BuyBuy Baby Closing" ha generato 106 milioni di visualizzazioni su TikTok sulla base dei dati del 20 giugno. Il rivenditore di neonati ha 579.000 follower su Instagram e 23.900 su TikTok.

I dati del National Center for Health Statistics rivelano che le vendite di prodotti per il baby shower aumentano durante la primavera e l'estate, poiché la maggior parte delle nascite avviene tra luglio e ottobre. A giugno, i “prodotti per la baby shower” avevano 9,6 miliardi di visualizzazioni su TikTok e 240 milioni di utenti hanno visualizzato contenuti relativi ai “prodotti per la baby shower trovati da Amazon”. Abbigliamento per neonati, seggiolini per auto, passeggini, decorazioni per la cameretta, pannolini, biberon, vaschette per neonati, massaggiagengive e giocattoli sono stati tra gli articoli per baby shower più cercati sul mercato Amazon tra il 1° gennaio e il 19 giugno.

Rispetto al 2022, le ricerche di vestiti per bambini sono cresciute del 19% su base annua per le ragazze e del 5% per i ragazzi. Gli organizzatori di abbigliamento per bambini hanno registrato un volume di ricerca maggiore del 15% rispetto allo scorso anno, e l'abbigliamento unisex è stato cercato il 15% in più tra il 1° gennaio e il 4 maggio rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

I sacchi nanna si sono rivelati i prodotti di abbigliamento per bambini più alla moda questa primavera. I cinque articoli con maggiori entrate sono stati la coperta indossabile unisex Burt's Bees Baby, la coperta fasciante Halo Sleepsack, il sacco nanna Kyte Baby, il sacco nanna indossabile in mussola di cotone Hudson Baby e il morbido sacco nanna Days U. Burt's Bees Baby è stato il leader della quota di mercato tra tutti i marchi di abbigliamento per bambini, conquistando il 57% delle vendite su Amazon, seguito da Halo (16%), Kyte (11%), Hudson Baby (6%) e Woolino (5%).

"Offrendo un'ampia selezione di marchi, prezzi competitivi e un'esperienza di acquisto online fluida, Amazon può riempire il vuoto lasciato dall'assenza di BuyBuy Baby e diventare un attore dominante nel mercato dell'abbigliamento per bambini, rubando di fatto quote di mercato ai tradizionali rivenditori fisici, ” ha detto Jessie Swapp, fondatrice della Whimsy Baby Company, nel rapporto Jungle Scout Cobalt. "Se possiedi un marchio che offre abbigliamento per bambini e non sei su Amazon, ora è il momento di farlo."

Swapp ha affermato che la chiusura di BuyBuy Baby avrà un impatto significativo sul settore dei prodotti per bambini, ovvero libererà quote di mercato per altri marchi e rivenditori. “Questo gigante della vendita al dettaglio ha svolto un ruolo significativo nei registri dei baby shower e nei regali per bambini, e la loro assenza rimodellerebbe il modo in cui i consumatori acquistano prodotti per bambini”, ha affermato. “Ciò potrebbe consolidare ulteriormente il dominio di Amazon nella categoria dei bambini man mano che cresce la sua vasta gamma di prodotti per bambini e la presenza di un marchio affidabile”.

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